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运营方案怎么写?运营方案的写作技巧分享。

浏览:/ 2020-05-13

运营方案怎么写?运营方案的写作技巧分享。
很多运营人,对运营方案很头疼,明明心里知道怎么做,但是却写不出来,这是什么原因呢?我分析有以下几个原因:
1、脑袋没有形成系统的思维,也就是是思维是片段的,没有整合。
2、文笔不好,不知道从哪写起。
3、心里没底,怕写出来的东西成为绞杀自己的利刃。

运营方案
我们先排除掉第三个,为什么会有这种,因为在实际工作中,一般领导尤其是老板都会让写运营方案,然后以方案为标准去考核员工,一旦这份方案通过后,那么这份方案就是很好的证明你实力的证据,完的成还好说,如果完不成就死翘翘了,所以,很多运营人对方案比较抗拒。
公道的说一句话,做运营行业连这点责任心都没,你活该入不了行,如果怕担责任而不去写方案,你赶紧滚蛋吧。
我们回到第1、2点上,一般不会写方案,是因为一套运营体系没有形成,把一些系统流程串起来,导致,只知道部分,而不知道整体流程,我一般这样做,就是先画一个思维导图,固定住自己思维,然后在基础上衍生,这样才不会有太大偏差,我举个例子:比如下面这个139邮箱的ASO方案,
一、背景
1、139邮箱现状:根据现有的数据分析,应用商店是用户首次安装的主要来源。而根据appduu数据分析显示,75%的用户通过搜索功能获取APP,而选择关键的热词以及搜索优化也是提升搜索的关键因素,这一切的解决方案可以通过优化ASO来实现。
2、优化ASO有以下几个关键因素:
(1)、APP应用名称以及标题
原理:应用名称尽量控制在12个字符以内,包含品牌词、应用主要特点等因素

运营方案
标题需要考虑用户在搜索139邮箱最常见功能的关键词,如添加在线邮箱、移动办公、企业邮箱等等,标题包含关键字并能详细描述APP应用场景且控制在12个字符以内,给用户感觉就是好记,实用。
如:应用名称:139邮箱—社交必备邮箱大师,标题:网络云办公,随时随地收发邮件
….
由于篇幅的原因,就只发这么多,这篇方案总共3273字,全部文章下来都类似这样的,被老板定性为太长,没有干货。
一般认为一个方案包含以下要素:
1、背景
2、目的
3、方式
4、流程
5、预算
6、风险
7、协助
根据实际情况,可以对应着去写,比如这份ASO方案,就没有必要写什么背景,再加上全程3000多字,没有提到方式、没有提到流程、更没有提到预算和风险,这篇方案严重不合格。
有人会认为没有钱那还写什么预算?搞清一点,没有钱那叫零预算,这是一个标准化的东西,该写的还是要写的。
我一般经常会用到思维导图+详细落地方案,比如以上34567,我基本都会用到。
 

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